17 ноября 2007 г. в Киеве прошла торжественная церемония награждения победителей международного фестиваля-конкурса “Выбор года в Украине”. Компания “ФАЛБИ” по результатам маркетингового исследования, проведенного компанией Taylor Nelson Sofres, в рамках фестиваля-конкурса “Выбор года” в 2007 г., признана лучшей в номинации “Сеть семейных аптек года”.

Данный проект инициирован компанией Festivals International (США) и European Marketing Foundation (Европейский фонд социальных исследований, Брюссель, Бельгия) при European Chamber of Commerce Industry and Trade (Brussels) (Европейская торговая палата), совместно с European Marketing Research Center (Европейский центр маркетинговых и социальных исследований, Брюссель, Бельгия).

Фестиваль-конкурс “Выбор года в Украине” - это комплексная оценка качества и популярности конкретных моделей товаров и услуг на украинском рынке. Задачами проекта являются ежегодное определение и дальнейшая популяризация наиболее качественных и известных предложений товаров (услуг) торговых марок в различных товарных категориях.

Агентство маркетинговых исследований “MMI Украина” провело всеукраинский опрос населения (1400 респондентов) для определения того, как влияет на принятие решения о покупке факт признания данного товара или услуги “Маркой №1 в Украине”.

Всеукраинские исследования показали, что 13% респондентов выберут товар (услугу), признанный лучшим в Украине, а 51% отложит покупку, чтобы как можно больше узнать об этом товаре (услуге) и если полученная информация не разочарует, то они готовы покупать именно эти товары.

Методика определения общих позиций товара (услуги) на рынке Украины, базируется на всеукраинском маркетинговом исследовании, которое включало:

40% - маркетинговое исследование потребительских предпочтений. Технология исследования – прямое анкетирование респондентов. В анкете были перечислены торговые марки и товары, которые данные торговые марки представляют на рынке. Вопрос анкеты: какой товар в данной товарной категории Вы считаете лучшим?

30 % - экспертная оценка качества

15 % - опрос представителей рекламных компаний относительно рекламно-имиджевой кампании товаров

10 % - мнение Высокого жюри

5% - мнение Оргкомитета фестиваля

Объективность этих исследований подтверждается следующими факторами:

• технология оценки позиции товара – это комплексное исследование по всем направлениям:

потребляемость, качество, рекламно-имиджевая кампания, а не отдельно взятый компонент;

• все результаты передавались аудиторской компании международного уровня (KPMG), которая проверяла и подтверждала их достоверность;
• в исследовании учитывались все товары, к которым лояльны потребители, независимо от того финансово участвуют компании-представители этих товаров в фестивале или нет.

Поздравляем дружный коллектив сотрудников компании “ФАЛБИ” с заслуженной наградой и желаем в дальнейшем покорения новых вершин в работе и жизни.